Spotřebitelské výdaje vzrostly o 3,8 procent
Dvě třetiny spotřebitelských výdajů se týkají služeb, jako je bydlení a zdravotní péče.
Téměř čtvrtina se vynakládá na předměty krátkodobé, jako jsou oděvy a potraviny. Zbytek se vynakládá na zboží dlouhodobé spotřeby, jako jsou automobily a spotřebiče. Výdaje na osobní spotřebu uvádějí více podkategorií o tom, co spotřebitelé utratí.
Spotřebitelské trendy ukazují měkkost
Spotřebitelské výdaje vzrostly ve čtvrtém čtvrtletí roku 2017 o 3,8 procenta. Silné spotřebitelské výdaje jsou hlavním důvodem, proč se růst HDP pohybuje od 2-3 procent zdravého rozmezí po velké recesi .
Úřad statistiky práce uvádí, že průměrný Američan v roce 2016 vynaložil 57.311 dolarů.
| Rok | Výdaje | Procentní změna |
|---|---|---|
| 2013 | 51,100 dolarů | 0,7 |
| 2014 | 53 495 dolarů | 4.7 |
| 2015 | 55 978 dolarů | 4.6 |
| 2016 | 57 113 dolarů | 2.4 |
(Zdroj: "Výdaje na spotřebitele 2016", Úřad statistiky práce, 29. srpna 2017.)
V důsledku toho jsou americké maloobchodní prodeje silné. Celkové tržby za dovolenou vzrostly o 4,1 procenta To je vyšší než desetiletý průměr 3,5% ročního růstu před recesí.
Pouze 135,7 milionu lidí nakupovalo v třídenním Black Friday víkendu v roce 2016. To proto, že čekali na on-line prodeje později v sezóně. Vývoj spotřebitelských výdajů ukazuje určitý posun směrem k online nakupování versus nakupování v prodejnách cihel a malt.
Pět důvodů, proč spotřebitelské výdaje tak dlouho vzaly zpět
Ačkoli výdaje se daří dobře, trvalo to dlouho, než se odrazilo od recese.
První a nejdůležitější, miliony lidí se vrátily do školy, aby našly nové kariéry. To omezilo nakupování. Dluh z kreditních karet se nikdy nevrátil na úroveň před recesí. Místo toho se školní úvěry zvýšily na nejvyšší úroveň v historii. Vzdělávání a půjčky na auto jsou dvěma největšími složkami spotřebitelského dluhu .
Za druhé, narůstající nerovnost v příjmech poškozuje spotřebitelské výdaje. Průměrná úroveň příjmů neudržovala krok s růstem ani na akciovém trhu ani na HDP. To je částečně způsobeno tím, že v Číně , Indii a nízkopříjmové výrobě v Asii byly zaměstnány externí pracovníci. Výzvy k vyloučení dohody NAFTA a dalších dohod o volném obchodu byly ignorovány, takže výrobci si nemohou dovolit pronajmout si americké pracovníky a zůstat v podnikání. V důsledku toho domácnosti snižují výdaje a zvyšují úsporu. To také vedlo ke snížení důvěry spotřebitelů. Mnoho analytiků vypadá na Index spotřebitelské důvěry, aby předpověděli, jak pravděpodobně spotřebitelé utratí. Je to proto, že lidé nakupují větší šanci, když mají pocit jistoty o své schopnosti získat lepší platbu. Důvěra spotřebitelů se od července 2007 postupně postupně zvyšuje.
Za třetí, lidé nyní požadují zboží a služby za stále levnější cenu.
To je z velké části díky technologii. Pokud budete mít v příštím roce pokročilejší televizní vysílání za stejnou cenu jako v letošním roce, budete rádi čekati až do příštího roku, abyste získali nový produkt. Internet zničil cenové schopnosti mnoha médií, jako jsou knihy, filmy a hudba. Technologie činí pracovníky mnohem produktivními , vyžadují méně.
Čtvrtý je posun k úsporám. Během recese hledali nakupující co nejlevnější ceny. To zajistilo úspěch obchodů Walmart a dolaru. S tím, jak se ekonomika začala zlepšovat, se stalo legrace. Vrátili se do obchodů s plnou cenou. Namísto toho došlo k posunu. V roce 2010 Alix Partners Retail Survey zjistil, že spotřebitelé kupují produkty "dost" a byli příjemně překvapeni, že jsou "dost dobré". Byli dokonce ochotni dále cestovat, aby získali dobrou cenu za rozumnou cenu.
Američané nebyli zaměřeni na udržení životní úrovně, jako tomu bylo před finanční krizí. Během boomu na bydlení využili svého domácího kapitálu jako bankomat. Dlužily také kreditní kartou . Kríza hypotečních úvěrů spojená s omezením dluhu z kreditních karet omezila dluh jako zdroj finančních prostředků. Vysoká nezaměstnanost snižuje mzdy. Výsledkem je, že spotřebitelské výdaje pravděpodobně zůstanou v dohledné budoucnosti poměrně vyrovnané.
Proč tyto trendy jsou důležité pro ekonomiku USA
Vzhledem k tomu, že PCE je vykazována měsíčně, poskytuje včasný údaj o reálném HDP daného čtvrtletí. Spotřebitelské výdaje jsou nejdůležitější složkou HDP . To je jeden z nejdůležitějších předních ekonomických ukazatelů . Je-li rovný, tak je i ekonomický růst .
Maloobchodníci se od recese museli vyrovnávat s plochými příjmy. Musí také bojovat s kupujícími, kteří očekávají vyšší hodnotu v kombinaci s nízkými cenami. Amazon a další online obchody ukradly spoustu obchodů. Společnosti, které jsou závislé buď na nízkých nákladech nebo na konkurenční výhodě vysoké hodnoty, zaostávají. Místo toho musí poskytnout obě.
Ty společnosti, které to nechtějí, by mohly ztratit své zákazníky a nikdy je nevrátit. Zákazníci jsou ochotni řídit dál, aby získali dobrý obchod, protože mají více času než peníze. Ne všechny levné obchody se daří dobře. Pokud neposkytnou hodnotu, jsou mimo podnik. To také znamená, že všechny obchody s vysokými cenami nejsou nutně odsouzeny, pokud se zákazník domnívá, že mají cenu za cenu.
Tento posun může udržet nohu brzdění ekonomického růstu v blízké budoucnosti. Pokud vlastníte podnikání, věnujte se pečlivě pozornosti hodnotě, kterou poskytujete za cenu. Nakupujte svou soutěž. Nejlepší ze všech, promluvte se svými zákazníky. To jsou všechny dobré postupy v normální době, ale kritické během posunu do úspor.