Jak je kávová obrovská příležitostná studie o hodnotě franšízy
Historie Starbucks Franchise
Společnost Starbucks Coffee Company otevřela svůj první obchod v roce 1971 na Seattle's Pike Place Market. O něco později se Howard Schultz stal ředitelem maloobchodu a marketingu kávy. Po cestě do Milána v roce 1983 si Schultz uvědomil, že ve Spojených státech je možnost "kultury kávy". Myslí si, že franchising Starbucks může být nástrojem, který přinese tuto kulturu. Přesvědčí původní zakladatele společnosti, aby testovali svůj koncept na novém místě v centru Seattlu. Výsledky mění průběh společnosti a spotřebitelskou krajinu navždy.
Schultz a skupina místních investorů koupí akcie společnosti kávy a oficiálně změní svůj název na Starbucks. V té době je pouze sedmnáct lokalit. Po úspěšném spuštění katalogu pošty, založení vztahu s Barnesem a šlechty a úspěšné IPO roku 1992 začíná společnost fantastickou jízdu, která rozkvétá počet obchodů na více než 5,886.
Faktory, které činí společnost Starbucks Franchise cennou
V nejjednodušších termínech hodnota franšízy odkazuje na popularitu určité značky nebo služby v myslích spotřebitelů. Známý investor Warren Buffett nám říká, že jedním z nejrychlejších a nejúčinnějších způsobů, jak určit hodnotu franchisingu, je otázka, zda byste byli ochotni překročit ulici nebo zaplatit vyšší cenu za konkrétní značku.
Je Hersheyův čokoládový pruh o pět centů více než generický bar? V našem případě je značka "Starbucks" dostatečná na to, aby přiměla spotřebitele od konkurence a platit víc za výrobek?
Dokážu osobně dosvědčit, že ano. Před rokem jsem se ocitla na pěší zóně v Pensylvánii. V polovině stavu státu jsem viděl reklamu na Starbucks na zastávce na dálnici. Auto bylo okamžitě odtáhnuto. Ve vší úpěnlivosti bych se nezastavil, kdyby nebyla pro firmu. To je spotřebitelská franšíza!
Vysoká hodnota franšízy společnosti Starbucks vede k vynikajícím finančním výsledkům
Tento spotřební goodwill má za následek jednu věc - skvělý výkon. Rychlý pohled na účetní závěrku ukazuje, že prodej kávy se silnou značkou může být velmi ziskový. Od roku 1997 do roku 2014 se tržby zvýšily z 975 389 000 USD na více než 16 447 800 000 USD. Počet obchodů vzrostl z 1 400 na 10 713. Srovnatelné prodejní prodejny se vyvíjely na srovnatelné vzestupné trajektorii. Společnost udržuje velmi nízkou úroveň dlouhodobého dluhu . Akcionáři, kteří brzy ocenili hodnotu franchisingu společnosti Starbucks, byli hezky odměněni za svou trpělivost a víru v základní podnikání.
Cena stále záleží
Je důležité, abyste si pamatovali, že přítomnost silné spotřebitelské franšízy by neměla vést k okamžitému investování. Pokud zaplatíte příliš vysokou cenu za vynikající podnikání, pravděpodobně skončíte s hroznými výsledky. S produktem společnosti Starbucks byl růst tak působivý, že investoři podhodnocovali firmu vzhledem k její vnitřní hodnotě. V roce 2012 jsem provedl případovou studii na mém osobním blogu, který ukázal, jak by investování v IPO v hodnotě 100 000 dolarů bylo dosaženo. V těchto dnech se čísla dostala ještě bláznivější. S reinvestovanými dividendami , od září 2015, vaše 100 000 dolarů by se díky kompromisnímu meziročnímu růstu o 21,47% zvýšilo na neuvěřitelných 9 192 815 dolarů. Dnes byste vybírali více než 103 500 dolarů v hotovostních dividendách za rok.
* Vysvětlení Poznámka: O společnosti Starbucks Franchise Hodnota:
Dostal jsem několik e-mailů od čtenářů, kteří jsou zmateni rozdílem mezi investováním do franšízy a franšízovou hodnotou.
Franšíza je podnik, který prodává právo užívat své jméno, obchodní značku a produkty jednotlivým podnikatelům, aby otevřeli a provozovali firmy pod jménem společnosti.
Hodnota franšízy je na druhé straně pojem, který se používá k popisu vhodnosti výrobku pro spotřebitele. Nemá absolutně nic společného s franchisingem. Starbucks nemá franchising, ale má významnou franšízovou hodnotu.
* Tento článek byl původně napsán 23. dubna 2003 a byl aktualizován novějšími údaji 21. září 2015.